CIS 的运作是从企业定位的形式开始的，而定位的形成来自与对企业目前形象的诊断，对企业竞争力的分析和企业未来目标的规划。 　CIS 的设计是在企业定位的基础上对企业的视觉形象进行符号化、统一化的设计，以利于未来的传播。 　CIS 的传播首先要在企业内部形成共识，增强企业员工的凝聚力。在对外传播方面，则要整合运用各种传播手段，在目标受众心目中建立统一的、值得信赖的企业形象。 　标志是企业在现代企业形象策略中视觉表达的核心，是整个企业形象系统的灵魂。